James Dean - die blaue Rebellion

Mit den GIs kamen auch die Jeans nach Europa. Im Schatten der PX-Läden, die für die im Ausland stationierten amerikanischen Soldaten reserviert waren, blühte ein reger Handel mit Jeans. Die Europäer standen Schlange nach dem "American Dream", sie sehnten sich nach amerikanischen Strassenflitzern, Coca Cola, Chewing Gum und den blauen Ami-Hosen.

In Amerika symbolisierte die Levi 's 501 noch immer die "Werte" des Wilden Westen, während der in Wirklichkeit längst nicht mehr existierte.
Die Zelluloidfabrik Hollywood griff den Zeitgeist auf und schuf neue Helden, Helden in Blue Jeans wie die Legenden James Dean und Marlon Brando.

In ihren Filmen "Rebel without a Cause" oder "The Wild One" drückten sie die wachsende Unzufriedenheit der jungen Generation aus, symbolisierten die Rebellion gegen die Alten und ihre Konventionen, gegen ein monotones Leben in materiellem Überfluss und emotioneller Leere.

Die Leinwandidole wurden zu Vorbildern der Jugend, Jeanstragen zur Lebenseinstellung.

Mit den Filmrollen von Hollywood kam die boomende Jeans-Kultur schliesslich auch nach Europa. In den 60er Jahren durchbrach die Levi Strauss Company mit ihren blauen Hosen die Atlantik-Barriere und eröffnete in Brüssel die erste europäische Niederlassung.